Publicidad interactiva contra la violencia de género

Posted in Cosillas curiosas, Internet, Publicidad y medios on 1 julio 2009 by Lidia Chía

Perdonad el retraso en actualizar pero estoy de vacaciones y bueno, ya sabéis xD

Hoy os traigo un cartel muy curioso cortesía de Amnistía Internacional. Se trata de un anuncio supuestamente normal que se coloca en una parada de bus, al que se le incorpora una cámara que cambia lo que muestra el anuncio en función de si detecta que alguien esté mirando o no.

Creo que es una publicidad muy buena ya que todo el mundo se queda con la idea a partir de su genialidad. Desgraciadamente este tipo de carteles son bastante caros y en España lo primero que pensaría”mos” es en cómo quitar la cámara para tener una webcam….domesticvio

Vía: Gizmodo

Lobo vs Cerdito a lo Stop motion

Posted in Cosillas curiosas, Internet, Publicidad y medios, Youtube on 16 junio 2009 by Lidia Chía

Para los que no sepáis qué es esto del Stop Motion os cuento, es una técnica de animación que se hace a partir de imágenes estáticas (fotos), encadenándolas una a una hasta que se consigue una película. En la wikipedia tenéis una explicación completa al respecto. De todos modos lo entenderéis en seguida.

Creo que este ha sido el vídeo más increíble de stop motion que he visto nunca. Fijáos en cuando el lobo “nada” y cuando el cerdito se acerca al mar…

Alucinante.

¿Alguien se anima a hacer una conmigo?^^

Vía: Código Visual

Si los videojuegos fueran libros, ¿Cómo serían sus portadas?

Posted in Cosillas curiosas, Internet on 13 junio 2009 by Lidia Chía

Para el que no lo sepa, me confieso como una aficionada a los videojuegos desde que era realmente pequeña. Hoy traigo los resultados de un curioso proyecto surgido en un foro, y que gracias a la colaboración de los usuarios ha conseguido responder a la pregunta del título, en muchos casos con grandes portadas.

Os dejo con las portadas que más podéis conocer y aquí podéis ir viendo todas.

12 de junio

Posted in Publicidad y medios on 12 junio 2009 by Lidia Chía

Hace dos días, se publicó la lista de ganadores y finalistas del III Certamen de Microrelatos de Renfe Cercanías Madrid. No aspiraba a obtener premio, pero me conformaba con poder estar entre la extensa lista de finalistas para que la gente pudiese leer mi pequeño relato. Sin embargo no ha habido esa suerte; así que debo contentarme con los lectores casuales que lleguen aquí por alguna mala búsqueda o con mis casi tan escasos seguidores.

A todos los que me lean:

¡Gracias en el día de mi cumpleaños!

Disfrutad de un prometedor viernes 12 de junio y espero que disfrutéis con mis pequeños cuentos 😉

La religión perdida
Debía rondar los cuarenta. Sin embargo, nada en ella destilaba más de la mitad. Entonces no la reconocí. Un “Hola” sonriente fue la manera de comenzar con su labor; y “A dónde vas” el pretexto para cambiar mis días (y mis viajes).
Durante el trayecto parecía que su cabeza rapada no dejaría de liberar reflexiones que sólo los extraños pueden desenterrar. Ponía tanto amor en cada palabra dedicada a los suyos que me ruboricé.

Un “Buena suerte” nos separó, y ahora soy yo la encargada de profesar esa religión perdida de confesarnos al desconocido.

Mi segunda opción : Tránsito
El tren sigue su curso ayudando a los hombres a no encontrar lo que buscan. Creemos que el hecho de llegar nos llenará. Entonces, desesperados, vamos a otra parte hasta que, ya exhaustos, nos abandonamos y nos damos cuenta de que la velocidad del tránsito nos cegaba. Es así como descubrimos la gracia que se esconde en el mero movimiento.


Analizando un Spot. Segunda Parte

Posted in Publicidad y medios, Youtube on 11 junio 2009 by Lidia Chía

Continuamos con el análisis de ayer del spot Rock n’ Rose de Valentino. Para los que no leyeran el principio, se lo recomiendo encarecidamente, ya que si no, habrá conceptos que se les escapen.

Fragmento 4
vlcsnap-14404393Primer plano del rostro. El cambio más significativo es que ahora nosotros ocupamos el lugar del objeto seducido por la modelo, antes era la cámara y mirábamos desde fuera. Su mirada interpela al espacio heterogéneo, el espacio visual compartido entre el espectador y la modelo, “entran en contacto”; no mira fuera de plano. Lo seductor no es tanto la modelo, sino la imagen de ella. Pasa a ser nuestro objeto de deseo y centra toda la atención.

Fragmento 5vlcsnap-14420405
Se repiten los valores ya vistos, aspectos como la figura oscura y la imagen onírica. En publicidad la reiteración es muy importante para que no olvidemos qué se anuncia.

Fragmento 6
En este fragmento la imagen de la chica pierde valor. Se da un plano detalle del pecho de la chica, algo inverosímil ya que no esta justificado por nada, únicamente busca el goce del espectador apelando así a su pulsión escópica(vlcsnap-14421121mostrar lo prohibido que desea ver), animándola. El plano es puramente visual, no hay ningún espacio homogéneo posible. Utiliza un plano contra plano entre ella y nosotros. Es el espacio heterogéneo, el del dispositivo de representación.
La mirada planta un deseo que culmina en el siguiente fragmento.

Fragmento 7vlcsnap-14421973
Vuelve a reincidir en la sombra o mujer oscura y en este caso ella se desnuda mientras vemos la imagen de la modelo en éxtasis justo detrás de la sombra. Nos encontramos con el PAR una vez más.

Fragmento 8
La figura se aproxima al espectador. Vemos un plano detalle que coge una rosa, el color del perfume.vlcsnap-14422467

Fragmento 9 y 10

La figura femenina se representa como una Venus. Hay un desfloramiento, una metáfora de la pérdida de la virginidad, energía sexual desatada por el estereotipo de una mujer fatal. Una vez más trabaja el deseo del personaje masculino y se oye una voz que se podría definir como la del espectador que dice: What can i do?vlcsnap-14423446vlcsnap-14422992

Fragmento 11

El último fragmento es un plano del producto en primer término hasta que se desenfoca y se ve el nombre sobre un fondo rosa. La imagen más emblemática del anuncio asociada a valores positivos vistos en este spot como la seguridad o la sexualidad. Esta imagen en relación con el inicio, somete a la figura humana convirtiéndola en objeto y sirve así, para asociar valores. Aporta un brillo especial al producto que puede ser la respuesta a la pregunta formulada por el supuesto espectador: What can I do?.
El producto seductor se vuelve un fetiche, un objeto al que se le asocian valores y que nos puede ayudar a aplacar nuestro dolor o angustia.

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Analizando un spot. Primera parte

Posted in Publicidad y medios, Youtube on 10 junio 2009 by Lidia Chía

Analizar un spot puede ser en ocasiones realmente complejo debido a la ingente cantidad de simbología que puede aglutinarse en no mucho más de 20-30 segundos. Si bien es cierto que otros anuncios no tienen mucho que analizar. Hoy os voy a poner la mitad de un extenso análisis que hicimos el año pasado en clase de Fundamentos de la Publicidad, y que terminaré en los próximos días.

Antes de empezar, contar que a lo largo de la historia el spot se ha ido acortando y ha aumentado su segmentación. Se vuelve una imagen mucho más espectacular donde predomina la segmentación y el tiempo estipulado es de alrededor de 20 segundos. Habitualmente trabaja sin títulos de crédito, ni al principio ni al final. Realmente es que no da tiempo a que el espacio se identifique como un producto de consumo en sí mismo, el spot como parte de una industria, sino que se da valor a aquello que se vende o al tema del que intentamos hablar. Aún así, nosotros tomaremos una perspectiva donde el spot es un objeto de consumo en sí mismo y trataremos de observar y describir sus fragmentos o planos.

Os recomiendo que veáis una o dos veces el anuncio, y luego leáis para ir parando donde corresponde. Vamos allá:


FRAGMENTO 1 (segundos del 1 al 2)vlcsnap-14403791
Los cortes que vemos no favorecen a la continuidad narrativa. Se juega con una planificación efectiva o espectacular donde se subraya la discontinuidad y a la vez, se refuerzan lazos entre las partes mediante la música para darles coherencia. Este efecto también lo vimos en Thriller de Michael Jackson (analizamos el videoclip de 15 minutos en clase, no os podéis imaginar lo que tardamos xD).
Aunque no hay un título como tal, el nombre del producto adquiere un nuevo valor ocupando dicho lugar. En este caso, Rock&Rose. La marca textual “by Valentino” es una marca abstracta que llena el vacio del autor borrado en el anuncio publicitario.
Vemos una figura de mujer oscura, una sombra que se pega al fondo de la imagen y baila al ritmo musical. La imagen nace de izda. a dcha. haciendo referencia al comienzo o el viaje, una señal habitual de textos cinematográficos. El fondo creado tiene un carácter totalmente inverosímil donde se juega con lo abstracto y el perfume, esto sería inconcebible en los textos clásicos. Hay un excesivo protagonismo visual, el fondo somete a la figura a su dominio. Se intercambian los papeles de valor visual, con ello se consigue una apariencia artística, un look trasgresor muy habitual en el discurso publicitario.
La mujer se plantea como dura y oscura y guarda relación con el título y aquello que evoca, el Rock&Roll y la consigna sexual y sensual que acarrea, explicitado en el baile.
El producto se personifica, o la chica se cosifica, en cualquier caso, se funden para dar una imagen de sabor onírico, intentan trasladar al espectador la sensación de que asiste al sueño de un personaje. Esto es apreciable en cómo se desdibujan las líneas del cuerpo femenino.
Clímax dramático: Parte del relato que se suele localizar hacia el final, en ella se resuelven las principales expectativas planteadas. De alguna forma son los tiempos fuertes dentro de un texto (relato, historia).
En el spot publicitario en cuanto a tratamiento formal se refiere, se plantea como un clímax pero debemos tener en cuenta que esto sólo es en apariencia. La realidad es que al no ser narrativo es imposible que contenga un clímax dramático. Todo esto se debe al culto al fragmento y al dinamismo de la imagen.
Estas imágenes no tienen pasado. La temporalidad que trabajan es significante, se podría decir que no tienen temporalidad. El texto (relato) clásico sería el ejemplo opuesto, trabajan un tiempo dramático donde se relata una historia hasta llegar a su clímax. El spot es pura seducción a nuestra mirada, es sólo una puesta en escena espectacular.
La imagen onírica es un sueño del deseo, deseo del espectador. Hay una interpelación directa con una mirada al espectador que veremos reflejada en fragmentos posteriores. El spot se construye visualmente como un incesante plano subjetivo del espectador, se puede decir que ésta es la diferencia capital entre este tipo de texto y el estilo más clásico.

Fragmento 2 (segundo 3)vlcsnap-14406161
Se subraya el corte. En este caso la imagen onírica anterior no guarda relación con la actual. No tenemos un personaje sino que la escena ha cambiado radicalmente. Ahora ya no es una sombra sino una mujer real y fatal, sexualmente activa, atrevida, es una modelo y no un personaje. En consonancia con lo anterior, la chica viste de negro y su maquillaje juega con esa idea de ‘sombra’ que antes trabajaba. Mientras seduce a la cámara, vemos un trabajo e intento de dar continuidad visual mediante el baile femenino y sensual que antes había estado en la sombra. Además, repite el movimiento de cámara de izda. a dcha semicircular. También la música aporta cierta armonía entre planos.
No podemos hablar de elipsis (eliminación de elementos), no hay una economía narrativa sino que realmente se subraya el corte dándole entidad dramática y se busca la armonía entre partes pero no es un conjunto como tal, no es un texto narrativo. Esta construcción es necesaria debido a los tiempos publicitarios.
Por tanto, otra de las características del spot es la metamorfosis visual, una transformación total del espacio. De ser una imagen onírica hemos pasado a una mujer y un claro PAR. Esto es la abreviatura de punto de abismo de la representación que significa exhibir, o hacer evidente el discurso, que se trata de una historia. Ahora se presupone que vemos el espacio de la representación de la imagen anterior, donde se ha grabado el sueño. Detrás de la modelo hay un fondo abstracto que vuelve a jugar con la consonancia entre planos y que es una gran pantalla. El PAR no es reflexiva o crítica sino puramente espectacular. (La crítica tiene su origen en las meinas de Velázquez, más adelante os lo contaré).

Fragmento 3 (segundo 4)vlcsnap-14404145
Volvemos a ver la falta de continuidad narrativa. El PAR ha roto el efecto de realidad que ha sido sustituido por ese efecto espectacular. En este caso la modelo seduce a la cámara y el PAR se refleja en que podemos ver el mismo gesto seductor de la chica al fondo, en la pantalla gigante.

Suficiente análisis por hoy ^^ y como véis… ¡sólo de los primeros 4 segundos!. Con esto intento dar a conocer a los “no iniciados” que un spot puede estar lleno de teoría relacionada con el arte, el cine y la construcción de relatos, uniendo técnicas de todos estos ámbitos. Por eso un buen spot puede ser considerado como una gran obra de arte por los expertos.

El arte de amargarnos la vida. [Tutorial inside]

Posted in Cosillas curiosas, Internet on 8 junio 2009 by Lidia Chía

Hoy quiero acercaros a un libro muy breve pero enormemente sabio, y de esos con los que no dejas de reirte, porque te ríes de tí mismo. Con el título, se dice todo: “El arte de amargarse la vida”, del psicólogo austríaco Paul Watzlawick.
Os pido que hagáis un breve esfuerzo por leer las líneas siguientes, porque os quedáreis hasta sorpendidos de lo estúpidos que podemos llegar a ser y lo que es aún mejor, reírnos por darnos cuenta de ello.

“Ejercicio III: Sentado en el sillón, mire por la ventana hacia el cielo. Con alguna
habilidad, pronto verá usted en su campo visual un gran número de círculos
diminutos como burbujas que con los ojos quietos van bajando lentamente y al
parpadear suben rápidos. Observe también que estos círculos le parece que van
aumentando en número y magnitud a medida que usted se concentra en ellos.
Pondere la posibilidad de que se trata de alguna enfermedad peligrosa, pues, si estos
círculos llegasen a llenar todo su campo visual, usted se vería enormemente
entorpecido en su vista. Vaya al oculista. Éste intentará explicarle que se trata de
unas «moscas volantes» (miiodesopsia) totalmente inofensivas. Entonces, piense que
su oculista tenía el sarampión cuando se explicó esa enfermedad a los estudiantes de
medicina de su promoción o que por puro amor al prójimo no quiere informarle del
curso de su enfermedad incurable.
Ejercicio IV: En caso de que el asunto de las moscas volantes no funcione del todo
bien, no es como para perder el ánimo. Nuestros oídos nos prestan una solución de
recambio de igual calidad. Enciérrese en una habitación lo más silenciosa posible y
compruebe que de pronto en sus oídos puede apreciar zumbidos, vibraciones, dé-
biles silbidos o un sonido ininterrumpido. En condiciones normales, los ruidos del
ambiente lo encubren; pero, con la diligencia adecuada, usted conseguirá oír el sonido
con frecuencia y volumen creciente. Vaya finalmente al otorrino. A partir de aquí
vale lo mismo que se ha dicho en el ejercicio III con la diferencia de que ahora el médico intentará quitar importancia al asunto diciéndole que se trata de un tinnitus
normal.
(Nota especial para estudiantes de medicina: para ellos se suprimen los ejercicios
III y IV. De todos modos ya están bastante ocupados en descubrir en sí mismos los
cinco mil síntomas que forman la base del estudio de la diagnosis de la medicina
interna, por no hablar de las otras especialidades médicas.) “

De momento y como comienzo de vuestra instrucción ensayad estos ejercicios. Otro día os pondré más deberes xD
Espero que os haya gustado. Podéis consultar y descargaros el libro completo (48 pgs aprox) desde scribd.